ГК АРТ Деливери

Международный
логистический оператор

+7 (495) 744-744-1
Заказать звонок
Компания
  • О компании
  • Реквизиты
  • Поставщики
  • Вакансии
Услуги
  • Сборные грузы
  • Импорт в Россию
  • Экспорт товаров
  • Таможенное оформление
  • Маркировка импортных товаров
  • Маркировка меховых изделий
  • Сертификация импорта
  • ВЭД консалтинг
  • Доставка до дверей
  • Упаковка
  • Страхование грузов
Поставщикам
Экспертиза
Акции | Предложения
Новости
Контакты
    ART Delivery Group
     ГК АРТ Деливери
    Компания
    • О компании
    • Реквизиты
    • Поставщики
    • Вакансии
    Услуги
    • Сборные грузы
    • Импорт в Россию
    • Экспорт товаров
    • Таможенное оформление
    • Маркировка импортных товаров
    • Маркировка меховых изделий
    • Сертификация импорта
    • ВЭД консалтинг
    • Доставка до дверей
    • Упаковка
    • Страхование грузов
    Поставщикам
    Экспертиза
    Акции | Предложения
    Новости
    Контакты
      ART Delivery Group
       ГК АРТ Деливери
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О компании
        • Реквизиты
        • Поставщики
        • Вакансии
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Сборные грузы
        • Импорт в Россию
        • Экспорт товаров
        • Таможенное оформление
        • Маркировка импортных товаров
        • Маркировка меховых изделий
        • Сертификация импорта
        • ВЭД консалтинг
        • Доставка до дверей
        • Упаковка
        • Страхование грузов
        • Сборные грузы
        • Импорт товаров
        • Экспорт
        • Таможенное оформление
        • Импорт меховых изделий (КиЗ)
        • Маркировка товаров
        • Страхование грузов
        • Сертификация импорта
        • ВЭД консалтинг
        • Доставка до дверей по РФ
        • Упаковка и предпродажная упаковка
      • Поставщикам
      • Экспертиза
      • Акции | Предложения
      • Новости
      • Контакты
      • +7 (495) 744-744-1
      Москва, Бизнес-центр РТС
      Варшавское ш. 148
      info@art-delivery.ru
      Мы в соцсетях

      • Главная
      • Новости
      • Новости. Публикации

      Каким товаром будут наполняться полки магазинов в ближайшие годы?

      23 июня 2022
      // Новости
      Каким товаром будут наполняться полки магазинов в ближайшие годы?

      Привыкшие к разнообразию товаров, россияне не хотят снижать потребительскую планку. Бренды одежды и обуви класса люкс, которые ушли из России — то ли на время, то ли навсегда, затронули не многих покупателей. В то же время уход из сегмента масс-маркета Zara, IKEA, Mango, Puma, Adidas и других огорчил значительную часть потребителей среднего класса.

      Такие направления поставок, как параллельный импорт и заполнение освободившихся ниш товарами из Китая, Индии, Ирана частично сгладят потерю, но там имеются свои подводные камни. Какими путями пойдет импортозамещение, и что смогут предложить магазинам в текущих условиях российские производители? Наблюдение за рынком показывает, что в жизнь воплощаются три основные стратегии «замены» популярных брендов.

      1. 1. Создание клонов (реплики и подделки).
      2. 2. Имитации (идентичное предложение).
      3. 3. Запуск нового собственного бренда.
      4. № 1. Так ли страшен контрафакт, как о нем говорят?

        В данном контексте имеется в виду полное копирование изделий известных брендов, продаваемых с логотипами или без них, либо похожими на оригинал до степени смешения. Последнее явление называется мимикрией и имеет место буквально во всех сферах потребления и во всех странах мира.

        Производство контрафакта — в принципе явление мирового масштаба, и, несмотря на повсеместную борьбу с ним, его количество с каждым годом растет. По данным Brandmonitor и Fashion Consulting Group, в 2018 году оборот поддельных товаров модных брендов в российском фэшн-сегменте составил 280 млрд, тогда как сумма продаж оригинальных товаров — 248 млрд рублей.

        На практике сложилось две разновидности контрафактной продукции:

        1. 1. подделки (фальшивки).
        2. 2. копии или реплики.
        3. Подделками называют изделия, внешне похожие на оригинал, но выполненные из некачественных дешевых материалов, с нарушением технологии. Это товары низкого качества, их стоимость в разы ниже, чем у оригинальных вещей. Они могут продаваться везде, но чаще всего реализуются в интернет-магазинах, на рынках, в переходах, мелких магазинах. Обычно такой товар не имеет ни документов, ни соответствующей упаковки.

          Реплики, или качественные копии брендовых изделий, широко распространены в категории товаров класса люкс. Надо сказать, что зачастую эти нелегальные модели изготовлены из дорогих материалов и отличаются высоким качеством, практически не уступающим оригиналу. Стоимость копий примерно в два раза ниже, чем у оригинала, и многих покупателей это вполне удовлетворяет.

          Реплики могут даже иметь сертификаты, шьются по купленным (или украденным) лекалам модного дома, как правило, имеют правильно выполненный логотип. Продавцы часто не скрывают, а подчеркивают, что товар является копией, мотивируя покупателя более низкой ценой. Наиболее часто в это категории присутствуют джинсы, футболки, часы, очки, сумки люксовых брендов.

          В модной индустрии контрафакт присутствовал всегда, на мировом рынке его доля оценивается в 30-35%. В текущих сложившихся условиях следует ожидать, что подделывать популярные марки обуви и одежды будут еще чаще. Тем более, что покупатели не особо протестуют против таких вещей, а отдельная их категория старается приобрести именно реплики в силу желания сэкономить деньги.

          Все виды контрафакта изготавливаются с нарушением законодательства об интеллектуальной собственности, а вот за их покупку ответственность не предусмотрена (ни в одной стране). Риск лежит на производителе, которому владельцы бренда могут предъявить судебный риск, и на продавце. В сложившихся условиях торговля контрафактом уже не столько вопрос этики, сколько политики и практики. Государство наказывает за производство и ввоз контрафакта в страну. Одно реалии таковы, что пока такой товар покупается, борьба с ним не принесет успеха.

          № 2. Бренды-имитаторы — законная альтернатива

          В этом случае идет речь о замене (или «подмене») оригинального бренда предложением товара, аналогичного по ассортименту и качеству. Обычно эти вещи выпускаются под собственной товарной маркой, однако они частично или полностью скопированы с оригинала. В категории товаров масс-маркета товары имитаторы весьма распространены и появляются зачастую спустя пару недель после презентации показа модным домом. Это явление даже получило собственное название fast fashion («быстрая мода»).

          Надо сказать, что «кражей модных идей» грешат даже известные бренды. В 2016 году бренду Zara был предъявлен целый ряд исков с обвинением в незаконном использовании авторских рисунков в качестве принтов для одежды. Также обувной бренд Brother Vellies заявлял этой компании претензии по поводу плагиата в дизайне обуви. Классические примеры в этом плане: обувь «Adidas» («Abibas»), «Nike» («Hike»). В интернет-магазине Alibaba предлагается больше тысячи товаров с честной пометкой «имитация Gucci Shoes».

          Имитаторы брендов процветают в сфере общепита и фэшн-индустрии. Например, в каждой стране есть клоны McDonald’s (в Иране это Mash Donald's, в Казахстане — McDoner, в Китае — Michael Alone), Starbucks, KFC и других известных брендов. После ухода из России Ikea, российский предприниматель Константин Куккоев подал в Роспатент заявку на регистрацию торговой марки «Idea» (Идея). Ассортимент продукции предполагается сохранить таким же, как и был, тем более, что более 90% товаров изготавливались из российского сырья и на нашей территории.

          В большинстве случае имитаторы действуют под своим именем, и оригинальному бренду далеко не всегда удается обвинить их в плагиате, и тем более, в производстве контрафакта — такие товары им не являются по определению. Если иски правообладателей торгового знака рассматриваются в российских судах, они обычно встают на сторону отечественного производителя. Поэтому с юридической точки зрения создание товаров-имитаторов практически безопасно, а торговая марка может составить вполне достойную конкуренцию оригиналу. Со временем многие компании «перерастают» уровень копирования и, проведя ребрендинг, занимают собственную законную нишу на рынке.

          № 3. Как чувствуют себя российские бренды?

          С уходом зарубежных торговых марок они получили карт-бланш на развитие и увеличение рыночной доли продаж. Что касается обуви, у нас много достойных конкурентов зарубежным брендам, и продукция российских производителей пользуется спросом. Среди них: «Эконика», «TJ Collection», «Tervolina», «Respekt», «Twiki» (обувь для детей). Многие из них производят и хорошие сумки («Maskott»).

          Российские бренды одежды раскручены меньше, однако те, кто следит за модой, их знают. Большая их часть не имеет фирменных магазинов, и представлена только в интернете. Сейчас, в отсутствие конкуренции, они могут вывести свои торговые марки «в люди», если хорошо поработают над рекламой и маркетинговым продвижением. Хорошим качеством и модным дизайном отличаются «Komans», «Gate31», «12storeez», «Novaya» и многие другие.

          Интересно, что проведенный в апреле опрос ВЦИОМ показал, что 68% россиян равнодушно отнеслись к уходу зарубежных брендов из России. Большая часть респондентов уверена, что их продукцию вполне могут заменить отечественные товары. Так что, если «беглецы» и вернутся, они обнаружат, что их место уже занято. По большей части россияне жалеют об уходе автомобильных, фармацевтических компаний, «Procter & Gamble».

          Резюме. Все три описанные стратегии замещения импортных фэшн-товаров имеют право на существование, могут и будут использоваться в разных пропорциях. Все зависит от цели предпринимателя: хочет быстро заработать здесь и сейчас, значит, ориентируется на копирование. Рассчитывает на внутренний рынок — скорее всего, пойдет по пути создания брендов-имитаторов. Те, кто намерен создать собственный бренд и выйти на мировой рынок, будут медленно и верно добиваться успеха.

          «Наша компания занимается импортом товаров из стран Юго-Восточной Азии, Турции, Европы. Мы заметили, что рынок начинает оправляться от первоначального шока. Если в феврале закупочные цены по многим товарным позициям увеличились на 30-50 %, то в мае они уже снизились на 30-35 %. Клиенты массово заказывают товар со 100% предоплатой, пользуясь снижением курса валют, в расчете сформировать запасы на будущий сезон с низкой себестоимостью»Генеральный директор логистической компании «Арт Деливери» Рамиль Сулейманов.
      • Prev
      • Next
      Другие новости
      • Перемаркировка обуви в 2023 году: с 1 апреля нарушителей ждет штраф
        16 января 2023
      • Бренды «ушли», товары остались?
        10 ноября 2022
      • Российские грузоперевозчики приспособились к санкциям
        28 октября 2022
      • Интернет-торговля быстро продвигается в регионы
        24 октября 2022
      • В сентябре 2022 года выявлено 935 тыс. нарушений правил продажи обуви
        18 октября 2022
      • Казахстан задерживает российские фуры с транзитом из ЕС
        21 сентября 2022
      • Расширение списка товаров легпрома для обязательной маркировки
        5 сентября 2022
      • Новый перечень маркировки товаров легкой промышленности с 1 июня 2023 года
        23 августа 2022
      • Европейским перевозчикам могут запретить въезд в Россию запретить с 1 октября
        19 июля 2022
      • Европейские перевозчики подняли цены на грузоперевозки из ЕС в 3-4 раза
        27 мая 2022
      • Что такое параллельный импорт и как он поможет российским ритейлерам
        30 апреля 2022
      • Импорт потребительских товаров в Россию продолжается — логистика работает
        29 марта 2022
      • Анализ трендов 2021-2022 года в сфере грузоперевозок
        2 марта 2022
      • Политические амбиции Литвы ведут к перестройке логистики поставок из Европы
        9 февраля 2022
      • В 2021 году иностранных ритейлеров в России стало больше
        1 февраля 2022
      • От предупреждения до лишения свободы на 6 лет: нарушение правил маркировки
        6 декабря 2021
      • Убытки от поставки контрафакта могут превысить ожидаемую выгоду
        26 ноября 2021
      • Маркировка остатков обуви продлена до 1 июня 2021 года
        15 апреля 2021
      • Вопреки негативным прогнозам: экспорт обуви и текстиля из Китая в 2020 году не снизился
        8 апреля 2021
      • Прогнозы по развитию фэшн-рынка в России и в мире после 2020 года
        24 марта 2021

      Актуальные услуги:
      сборные грузы
      Сборные грузы
      Доставка сборных грузов – наиболее востребованная услуга, позволяет снижать затраты на таможенное оформление и доставку за счет масштаба отгрузки. Консолидируем и доставляем сборные грузы из Европы, Турции и Китая.
      импорт товаров
      Импорт товаров
      Логистические услуги под собственный контракт или контракт клиента. Грузы от 20 кг. для юридический лиц и ИП. Надежные маршруты и минимальные сроки доставки.
      Таможенное оформление
      Таможенное оформление
      Оформляем необходимые сопроводительные документы. Контролируем выпуск груза на таможне. Освобождаем клиентов от рисков, штрафов за ошибки и недостоверное декларирование.
      Маркировка товаров
      Маркировка товаров
      Маркируем импортируемые товары кодами «Честный знак». Весь бизнес-процесс: от заказа кодов до реализации. Консультируем своих клиентов.
      Назад к списку
      Категории
      • Мы в СМИ13
      • Новости62
      • Решения5
      • События6
      • Статьи2

      МЫ ЦЕНИМ:

      ВАШЕ СПОКОЙСТВИЕ
      ВАШЕ СПОКОЙСТВИЕМеждународные
      перевозки «под ключ»
      ВАШИ РЕСУРСЫ
      ВАШИ РЕСУРСЫВыгодные ставки
      и дополнительные скидки
      ВАШЕ ВРЕМЯ
      ВАШЕ ВРЕМЯЭкспресс-доставка
      из Европы за 8 дней
      ВАШУ РЕПУТАЦИЮ
      ВАШУ РЕПУТАЦИЮЛегальная
      доставка без рисков
      Компания
      Реквизиты
      Поставщики
      Новости
      Услуги
      Сборные грузы
      Таможенное оформление
      Сертификация товаров
      Импорт в Россию
      Маркировка (ЦРПТ)
      Акции | Предложения
      Экспертиза
      Контакты
      Наши контакты

      +7 (495) 744-744-1
      Пн. – Пт.: с 10:00 до 18:00
      Москва, Бизнес-центр РТС
      Варшавское ш. 148
      info@art-delivery.ru
      © 2006-2023 АРТ Деливери — международные грузоперевозки